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什么是關鍵詞廣告(百度的關鍵詞廣告業務叫什么名稱)

发布时间:2021-12-27 13:22:41 人气:148 作者:铂金热搜

  第一,亞馬遜廣告產品組合及定位

  除了關鍵詞廣告外,亞馬遜上還有很多廣告產品,品類投放,商品投放,競價等多元化的方式。如果已經是一個品牌賣家,還可以使用品牌推廣以及視頻搜索廣告,它是出現在手機端。當消費者去搜索這個產品的事實,如果他投放了視頻搜索廣告將會彈出這樣的視頻,會增加與消費者的粘度。

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  如上圖所示,左邊的是推動型廣告,適合于賣家在亞馬遜上去建設自己的品牌知名度。這些廣告產品不適合都用一個指標來考核——Acos。Acos只是個結果,在這個過程中,賣家要去關注上游的展現量和點擊量是如何影響Acos。

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  在使用廣告產品之前,需要有一個好的listing,這是基礎。Listing的好壞直接影響了你最后的廣告轉化的高低。所以當賣家在抱怨廣告效果很差的時候,不妨看看是什么原因導致的效果不好。廣告最重要的目的是帶來展現量,而評論廣告的好與壞要看是否帶來穩定的流量,而不是一味的看Acos。

  通過DSP廣告,可以精準對某一個群體進行定點的廣告投放。

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  以產品訪客重新定向為例,很多消費者在sponsored product(產品推廣)點擊了賣家的廣告,但并沒有購買。可能情況是因為對你的產品不感興趣,亦或者是目前只是尋找產品,還沒有做購買的決定。這個時候,如果他退出了亞馬遜到了站外,一旦他瀏覽了其他與亞馬遜合作的聯盟網站,這個時候就會把賣家的廣告推送出去給他,也就是將你的產品推送給曾經瀏覽過你競爭對手同類產品的消費者,增加與消費者的互動提升轉化。

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  所以DSP廣告既可以在亞馬遜站內投放,也可以在與亞馬遜有合作的聯盟網站進行投放,這樣就可以擴大整個品牌的流量的入口。在亞馬遜的站內投放,除了在Amazon.com上外,還可以投放在自有的一些設備,比如kindle。

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  商品推廣廣告是一種利用關鍵詞匹配用戶搜索,在亞馬遜上精準定向展示商品的廣告形式,按實際點擊次數授權費用。展示位置在搜索頁面最上方、搜索頁面中間/下方,以及產品詳情頁中間。

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  據亞馬遜內部數據,目前在加拿大站點上1塊錢的廣告投入回報是美國站的2倍,墨西哥站點是美國的3倍。

  第二,2018全年CPC趨勢

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  根據上圖顯示,北美站點每個品類在不同時間他的CPC是不一樣的。因此,對于跨品類運營的賣家來說,如果一直維持在一個高的水準也是不科學的。

  第三,針對品牌主的廣告工具

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  針對品牌主流推廣工具,相對去年做了改善,且更智能。可以自主競價,也可以讓系統競價。

  品牌推廣的優勢包括:

  通過關鍵詞定向在搜索結果上方投放廣告

  立即展示多個ASINs—廣告具有三個ASIN展位

  自定義廣告活動圖片,標題以及登錄頁面體驗

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