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如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

发布时间:2021-12-28 09:22:16 人气:141 作者:铂金热搜

  學習真的沒用嗎?我想你心里可能有很多安慰孩子的話。

  其實寫作也是同理。經常有作者留言:“我連原創都沒有,學標題技巧有什么用?”

  創作本身就是一件耗費心神的事情,多寫、多看、多學習才能進步。若走錯方向或寫了一兩次數據不好就放棄了,自然不會成為“大神”。

  美國廣告界傳奇人物瑟夫·休格曼曾寫過一本“圣經”——《文案訓練手冊》,今日雙標題君選取書中3條最具實用性的「文案公理」,詳解如何寫出一個讓讀者移不開眼的好標題!

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)01 滑梯效應

  坐滑梯是什么感覺?從上至下,一滑到底。

  這就是經典的「滑梯效應」。想讓讀者點擊標題貢獻流量,首先要讓他產生讀下去的欲望,才能“一滑到底”。

  據此,《文案訓練手冊》中的公理2提醒作者:一則廣告里的所有元素都是為了讓讀者閱讀文案的第一句話。

  因此,標題首句能否1秒內迅速吸引讀者,基本決定點擊率高低。

  亮點前置、設問反問、人生感慨、扎心金句等都是能讓首句耀眼的重要元素。

  【樣式一】對比+金句+痛點

  標題:

  閱讀量/推薦量:124043/1171239=10.6%

  作者:瑞希

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  「金句+痛點話題」的組合最能迅速擊中讀者內心。

  首句設定職場情景,增強讀者代入感。再以數字對比“入職12年vs辭退一瞬間”激化反差感,突出被辭退員工的悲慘遭遇,引發共鳴。

  末句以金句點出核心,最笨的努力是沒有成果的瞎忙,解釋前文“老功臣”卻被無情辭退的原因。同時扎中一些職場不得意的成年人痛點,使其點擊文章一探究竟。

  【樣式二】設問+好奇心/關心點

  標題1:

  閱讀量/推薦量:124428/1529830=8.1%

  作者:《環境與生活》雜志

  標題2:

  閱讀量/推薦量:114608/1038297=11.0%

  作者:智聯招聘

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  設問,就是為強調某部分內容,故意先提出問題再自問自答。

  使用設問可以啟發讀者思考,增加標題的波瀾起伏。搭配懸念可引發讀者好奇,搭配大眾關心的話題也可提升點擊率。

  兩例標題均采用設問吸睛。標題一首句設問拋出關鍵詞“燕窩”,迅速圈定關心護膚保養的的讀者,引發關注。

  其次再以比喻“飛得快不如被團滅快”,形象描寫了爪哇金絲燕瀕臨滅絕的危險處境,好奇燕窩背后的血腥故事。

  標題二,整句以設問提出求職者最關心的問題——hr問“你有幾個offer”到底該怎么回答。

  與讀者利益相關緊密、具體現實、讀者自己難以回答的問題,往往吸引力更強。

  02 Yes-set

  你有過這種經歷嗎?買車買房、做頭發、買保險時,銷售總會重復你的問題,比如:

  “先生您好,是想買車嗎?喜歡什么樣的車型呢?”

  “是的,我想買一款SUV。”

  “哦,您更傾向于SUV車型是嗎?是想買A牌的x款嗎?”

  “是的,我不想買太貴的,主要是接送孩子,省油耐用就好。”

  ……

  這就是“Yes-Set”話術,通過誘導用戶不斷進行肯定回答,讓他們越來越難以反駁的一種催眠方式。

  《文案訓練手冊》中的第五條公理,即「讓讀者說是,與其產生共鳴」,本質也是利用Yes-set催眠。

  【樣式一】共鳴+權威轉嫁

  標題:

  閱讀量/推薦量:39897/375419=10.6%

  作者:簡單心理

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  如何讓讀者心悅誠服地說“是”,相信你說的話?

  可利用「權威轉嫁」,將讀者對權威的崇拜信任轉嫁到你所表達的觀點上。讀者可能不相信你,但他們更相信權威。

  如本例標題先以問句設定婚姻關系中的具體情景——“對丈夫感到怨恨”,引發有相似經歷的女性讀者的共鳴和關注。

  末句以權威身份“心理咨詢師”背書,轉嫁讀者的信任感,促使她再獲得答案的目的下點擊標題。

  【樣式二】慘痛事實+人生感慨

  標題:

  閱讀量/推薦量:77873/566450=13.7%

  作者:壹心理

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  除「權威轉嫁」,扎心的「人生感慨」也可增加讀者認同感。

  本例先舉出普通人的遭受欺凌的慘痛經歷,引發讀者關注。

  知識延伸:

  人為什么會不由自主的關注負面消息,更喜歡看悲劇?心理學泰斗弗洛伊德曾提出本能理論,認為有愛的本能,和死亡本能。

  所謂死亡本能,是一種與生俱來的,摧毀秩序、回到前生命狀態的沖動,因此人們才對“死亡、破壞、傷心、攻擊、毀滅、災難”等這類的詞會更加敏感,也更容易被吸引。

  次句點明結局“被欺凌者將壞人送進監獄”,符合大眾內心期待的“報仇”結局。

  末句提出金句式人生感慨,「你忍的時候,壞人最多」。

  我們從小被教導“忍一時風平浪靜,退一步海闊天空”,但標題卻以具體案例挑戰常識,讓讀者不由自主的點頭說“是”。

  03 好奇心

  好奇心是人類的一個基本特征。

  休格曼提出的最后一條公理,就是利用妙趣橫生的標題勾起讀者好奇。

  懸念、對比落差、反常規表述都能勾起讀者探究或獵奇心理。

  【樣式一】對比+懸念

  標題1:

  作者:SME科技故事

  標題2:

  閱讀量/推薦量:197263/2332371=8.5%

  作者:半壺老酒半支煙

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  標題一以河馬曾經在非洲的高地位和慘痛現狀做對比,制造強烈反差感,勾起讀者探究欲望。

  標題二首句點出熱門歷史人物「李世民」,吸睛同時增加系統推薦幾率。

  其次題眼是李世民“懼怕”的三個人,什么人能讓殺伐果斷的唐太宗都怕呢?這是第一個懸念點。

  末句采用三個人的結局對比,一個被殺,一個被重用,一個連皇帝都奈何不了她,懸念遞進勾起讀者好奇。

  其他領域也可采用對比+懸念的方式,數字大小對比、境遇反差對比、時間對比等可靈活搭配。

  【樣式二】反常規表述

  標題:

  閱讀量/推薦量:541201/6999593=7.7%

  作者: 柳飄飄了嗎

  如何寫標題才會吸引眼球(如何讓標題吸引眼球)

  「反常規表述」,就是標題不按套路出牌。沒有具體的套路,主要靠作者閃現的靈感。

  如這個娛樂爆款標題,“有毒”是網絡流行詞,用來形容事物帶來某種精神污染的魔力,讓人就像中毒了一樣變得魔幻、上癮(類似于“魔性”)。除此之外該詞也被用作吐槽別人或者作為運氣不好的自嘲。

  標題指出東北男星都“有毒”,且連用5個毒字強化喜感,吸引讀者之余還能讓人會心一笑,這就是妙趣橫生的好標題。

  04 總結

  以上,我們拆解了《文案訓練手冊》中3條實用公理,一起復習下:

  1.利用滑梯效應,讓讀者從第一句開始能夠順利讀下去,可利用對比、設問、金句等元素進行組合。

  2.利用Yes-set“催眠”讀者,讓他們不由自主的認同作者的觀點。

  3.利用對比制造懸念,反常規表述增加標題趣味性,以此勾起讀者好奇心。

  作者:朱華藝

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